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腾讯与头条又起摩擦 微信朋友圈屏蔽了今日头条

2018-03-031501界面新闻
2018年,对于今日头条而言,或将是关键一年,百度和腾讯在信息流产品的发力和围剿,将是它不得不接受的挑战。

腾讯和今日头条又“打”起来了。

今日下午,界面新闻记者发现,从今日头条转发内容相关链接至微信朋友圈,再没设置分组屏蔽的情况下,所转发内容依然仅能自己可见,而朋友圈其他好友均无法看到此条朋友圈。

对此,今日头条总编辑张辅评回复界面新闻记者称,“没注意,偶尔吧”。随后,微信官方回复称,微信明确禁止诱导分享等行为。这些链接所使用的域名近期违反了相关规定,严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。

这已不是“腾讯系”第一次在微信朋友圈封杀今日头条,双方一直摩擦不断。

2015年11月,用户转发把今日头条上的文章分享到微信上,会出现“您未安装微信”的提醒,而在微信上要打开来自今日头条的链接,被转跳到“本机未安装今日头条客户端,无法打开该应用”的页面。

2018年2月12日,微信官方今日发布“关于打击违规春节线上活动的公告”,拼多多、今日头条、京东、饿了么等网络平台通过发红包、会员、优惠券等方式活动被封杀。

随后,今日头条官方头条号发布公告,称自2018年1月24日(周三)起,禁止推广微信、微博等第三方平台账户,触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚;在未使用商品卡功能的情况下,禁止在内容中推广电商平台(淘宝、微店等)产品。

作为从BAT夹缝中成长出来的“独角兽”,2018年,对于今日头条而言,尤为关键,它面对的或将是百度和腾讯的多方围剿。去年年底,针对对百度的“打头办”,今日头条和百度已进行了一轮公关战,最后,今日头条向法院提起诉讼。

春节刚过,今日头条又不得不面对腾讯的“封杀”,目前,虽然百度、腾讯、今日头条三方的战争更多还是停留在小打小闹的戏谑往来之中,但信息流的重要性和价值已经凸显无遗。

据艾瑞咨询发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》预计,2017年信息流广告市场规模达557亿元,2018年市场规模达到近千亿量级,保持50%以上的增率。

而据一财科技报道,今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元,2018年300-500亿元,2020年则达到100亿美元。今日头条一直就比较看重信息流广告部分,是其核心业务。

作为从PC互联网向移动互联网转型期的产品,今日头条的出现改变了传统的广告模式,通过算法精准的推送,瓜分了百度和腾讯的广告流,尽管百度和腾讯在战略上都有相关的防御性产品,但依然无法抑制其的成长。

坊间传闻,微信将上线信息流产品,在2018年微信公开课上,张小龙表示,不知道什么是信息流。 不过,此前,微信已经上线“搜一搜”、“看一看”,QQ上线了“QQ看点”,更早之前,腾讯推出天天快报直接对标今日头条,多产品构建起社交分发矩阵。

从2017Q3腾讯所发布的财报中显示,腾讯网络广告收入同比增长48%至人民币110.42亿元,其中,社交和新闻平台的信息流广告贡献诸多。

相较于腾讯以社交、链接的方式做信息流,百度则专注于“搜索+推荐”的双引擎驱动。2016年,百度正式推出信息流。依据百度所发布的2017年Q2财报数据显示,其信息流广告收入从Q1每日1000万元增长到Q2的每日3000万元,环比增长300%。在去年的世界大会中,百度提出“百家号+熊掌号”双向布局,百家号支撑信息流,同时熊掌号优化搜索。

不过,因为发家较早,同时在算法上拥有领先地位的今日头条,在信息流领域依然超过百度和腾讯两大巨头,稳居第一。

另外,为了丰富今日头条的产品形态、增加用户粘性,其也正在通过买买买和内部孵化的方式扩充边界。目前,今日头条已经建立起火山小视频、西瓜视频、抖音、悟空问答、内涵段子等多个高活跃度产品的护城河。

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