广告业务复苏增长 百度第二季度财报表现优良

持续剥离非核心业务，加上广告收入复苏提升，让百度第二季度的财报表现优良。

百度刚发布的财报显示，百度第二季度总营收为人民币260亿元（约合39.3亿美元），同比增长32%。移动营收在总营收中所占比例为77%，相比之下去年同期为72%。

归属于百度的净利润为人民币64亿元（约合9.67亿美元），同比增长45%；基于非美国通用会计准则，归属百度的净利润为人民币74.33亿元（约合11.2亿美元），同比增长58.1%。

在网络营销方面，活跃客户数量和平均营收均在稳步提升。总收入为人民币211亿元（约合31.8亿美元），同比增长25%，活跃网络营销客户数量约51.1万家，同比增长9%，来自每家网络营销客户的平均营收约人民币4.12万元（约合6200美元）， 比去年同期增长16%。

“百度核心”（搜索服务与交易服务的组合）第二季度总营收为人民币200亿元（约合30.3亿美元），同比增长28%；来自于爱奇艺和其他业务的收入为人民币49亿元（约合7.42亿美元），同比增长75%。

另外，剥离百度游戏、百度外卖、全球DU业务和度小满(百度金融)等非核心业务在这个季度给百度带来约10亿人民币收入和1亿的营业利润(不包括股权奖励支出)，这些业务总体预计产生18亿美元现金。

在该季度，百度持续加大在内容、渠道推广和研发上的投入，流量获取、宽带等其他成本维持基本增长。

爱奇艺和百度信息流百家号的投入等，使第二季度内容成本同比增长了68%，至人民币52亿元（约合7.88亿美元）；渠道和推广营销上的投入，使第二季度销售、总务和行政支出同比增长54%，至人民币45亿元（约合6.81亿美元），研发人员相关成本增长，使第二季度研发支出同比增长28%，至人民币40亿元（约合6.09亿美元）。

另外，流量获取成本（TAC）为人民币27亿元（约合4.08亿美元），同比增长9%；带宽成本为人民币16亿元（约合2.34亿美元），同比增长12%；折旧成本、运营成本、销售税和附加费以及股权奖励支出等其他营收成本为人民币26亿元（约合3.86亿美元），同比增长5%。

第二季度，百度运营利润为人民币54亿元（约合8.19亿美元），同比增长29%。基于非美国通用会计准则（不计入股权奖励相关支出），运营利润为人民币65亿元（约合9.88亿美元），同比增长31%。运营利润率为21%，基于非美国通用会计准则，运营利润率为25%，与去年同期相比大致持平。

“百度核心（搜索服务与交易服务的组合）”运营利润为人民币67亿元（约合10.2亿美元），同比增长31%。基于非美国通用会计准则（不计入爱奇艺业绩），运营利润为人民币78亿元（约合11.7亿美元），同比增长32%。

另外，百度在2018年4月达成剥离度小满(百度金融)的最终协议。从2018年6月30日起，与度小满有关的人民币381亿元（约合57.6亿美元）资产和人民币273亿元（约合41.3亿美元）债务被重新分类为浓缩合并后的资产负债表中持有待售的资产和债务。这项最终协议所规定的交易需符合特定成交条件，预计在2018年下半年中完成。

而来自于爱奇艺IPO（首次公开招股）上市时非控制性优先股转换为普通股相关的亏损，和一项公允市场价值变动的投资损失，使百度第二季度归属于非控制性权益的净亏损为人民币13亿元（约合2.01亿美元）。

在具体业务方面，百度还披露了部分运营数据。

百度App在6月份平均日活用户1.48亿，同比增长17%，百度搜索结果首条直接满足需求比例37%，搜索结果中有38%来自熊掌号内容；截至6月底，爱奇艺订阅会员规模6710万，过去一年新增会员2880万。

6月份DuerOS 智能设备激活量9000万台，相比年初增长80%，语音唤醒超过4亿次，落地场景延展至酒店、汽车行业等领域；百度Apollo与金龙汽车合作的首款L4级量产自动驾驶巴士阿波龙首批100辆巴士将发往北京、雄安、深圳、日本东京等城市展开商业化运营。

百度预计，2018财年第三季度总营收为人民币273.7亿元（约合40.2亿美元）到人民币287.7亿元（约合42.3亿美元），同比增长23%到增长30%。不计入已经宣布的剥离交易的的影响，第三季度营收为人民币265.6亿元（约合39.1亿美元）到人民币279.2亿元（约合41.1亿美元），同比增长26%到33%。

由于百度总营收不及市场预期，但净利润超出市场预期，百度昨日股价下跌4.22美元，跌幅1.68%，报收于247.18美元。盘后交易中，截止发稿时，百度股价上涨4.17美元，涨幅为1.69%，报251.35美元。