网络营销推广 策划是价值所在

网络营销推广，属于营销策划，是一个创意产业。网络营销技巧从营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在 互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于 电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。目前，行业没有固定标准，服务价格差距很大，给企业推广带来一定的迷茫，价格差距在那里？营销机构的顾问今天就分享下这个话题。
不光网络推广，所有的创意产业都有这个问题，不同层次的公司在定价上差异较大，甚至几十倍。站在企业的角度，要以最低的成本做出最有效果的事情来，选择服务公司着实有点不好确定。不过相信一句话，不要相信天上会掉馅饼，价格高的不一定就有价值，但是价格很低的，肯定没有价值。
就网络营销推广而言，公司众多参差不齐，也有一些个人在里面，但是个人不一定做的不好，但是服务可能跟不上，企业选择服务商，应多关注对方人员的素质，以及综合服务能力，提供的策划方案等等。不要太在意业务员的侃侃而谈，以及公司图册上的企业案例，计划所有的公司都写上一片大型集团企业，但是他们根本就没有做过。这么说有些散乱，下面分开谈下网络营销推广的价值所在。
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　　一、           网络营销推广 价值在于策划
创意产业，关键在于策划，一个好的点子是无价的。一个logo，一句广告语，专业公司有的会有几十万，去找个个人做也许就500，但是显然两者得到东西也差距很大。通过上面这个事实，网络推广行业价格差距应该可以理解，价格的差异主要来源于价值，价值来源于方案的策划，也就是创意。
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　　二、           网络营销推广 价值源于服务
再拿上面广告语的例子来谈，专业公司会有一个项目组专门研讨广告语，从产品的定位，到消费者的特点，全方位的分析，然后最终提炼出一个响亮的广告语，其中花费的团队脑力劳动，自然比个人想的要多的多，而之后的服务跟踪，延伸服务，个人几乎没有，专业公司会考虑这个广告语在做广告时怎么用，广告片里怎么体现，会有系列服务。营销推广根据营销推广方式来分有网络营销推广，也叫线上营销推广相对就有线下推广、付费推广、平面推广、隐性推广、人脉推广、品牌推广、口碑推广等等；根据营销推广内容分，有广告营销推广，非广告营销推广等方式；根据营销推广时间跨度分为：区域推广、时效性推广、持久推广及综合推广等方式。
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　　三、           网络营销推广 价值来源于品牌
这个很好理解吧，策划公司也是有品牌的，知名品牌的公司，出个案子和一般公司差距都很大，这代表着一种能力、信任和可靠。网络营销企业整体 营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段，如 E-mail营销、博客与 微博营销、 网络广告营销、 视频营销、媒体营销、 竞价推广营销、 SEO优化排名营销等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为 整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。所以，实力雄厚的公司宁可多花一些费用，也要请个行业里前三甲的公司，就是为了放心。
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　　四、           网络营销推广 价值来源于媒介成本
市场竞争厉害，有些公司开始出一些自认为是聪明的招，把价格拉低一点，项目上多雇佣一些成本低廉的大学生，媒体资源使用一些外包频道。这样公司容易接到业务，但是客户的效果是打了折扣的，有的时候客户不懂这些，也分辨不出来。但是营销机构不赞成这种做法，还是要以客户的效果为重，不能因小而失大，客户时间长了也会流失掉。
事实上，网络推广行业是个新兴行业，大部分都是新生公司，老牌公司也不一定擅长这块业务，这块业务本身就很年轻。网络营销技巧从营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在 互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于 电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。互联网营销通过渠道有很多，引用“朱晓林”的说话就是未来整个互联网都是互联网营销渠道，但是整个互联网不是营销而是用户需求。但是行业内能在策划方面下功夫的非常少，营销机构倡议要为客户提供策划方案，这样可以让客户一目了然，告别媒体倒买倒卖的推广，因为没有策划的推广，不会是有高效的推广。
笔者营销机构首席顾问，观点论述不够细致，只是点题，读者有问题可加继续交流。