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网络营销之如何让官网脱颖而出?

2019-12-30977
搜索引擎的工作原理,这是从事网络营销工作,有的放矢的基础,用最小付出,换最佳效果,当然,在网络营销工作前,策划精良的网站是必备要素之一,是选择简单的公司、产品或服务介绍?还是全闭环一站式电商平台?需根据所在公司背景、需求与战略详细策划和定位。

搜索引擎的工作原理,这是从事网络营销工作,有的放矢的基础,用最小付出,换最佳效果,当然,在网络营销工作前,策划精良的网站是必备要素之一,是选择简单的公司、产品或服务介绍?还是全闭环一站式电商平台?需根据所在公司背景、需求与战略详细策划和定位。

其中,变现模式是重中之重,没有变现模式,或者模式不良,流量在大,也无法形成有效转化,加长运营周期,边际成本会随之升高,当然,磨合过程中的调整是必要的,还是那句话,网络营销即重要又困难。

关于网站策划,涉及内容众多,这里无法简短说明,暂且就当各位已有网站,而网站如何从众多的行业网站中脱颖而出呢?答案就是:搜索引擎,它掌握着大量潜在客户流量,用户会通过不同的关键字,甚至一句话来搜寻答案,搜索引擎对关键词进行分析匹配后,将已索引的网页推荐给用户,我们要做就是如何让搜索引擎,将我们的网站与潜在用户输入的关键词匹配,并显示在重要位置上,这里讨论三种解决方案,自然搜索排名、付费搜索排名和行业目录收录。

自然搜索排名

搜索引擎会将,与用户输入的关键字匹配的网页显示出来,分两种,排在前面的是愿意对关键字支付费用的网站,我们一会再说这部分。而排在付费后的网站,就是搜索引擎通过算法,推荐出来的自然搜索排名网站,排名先后因素包括网站年限、关键字和内容等,而这些就是我们所要做的工作和研究对象。

1. 首先,让网站被搜索引擎收录。如果你的网站不在搜索引擎的索引库里,你就不会被推荐。如果你是个新站,可能只有首页会被收录,其它二级、三级页面搜索引擎根本不会重视,因为它还不会对你的网站产生信认,运营人员需要做的就是通过技术或其它方法,持续不断的优化和更新,搜索引擎也会通过网络爬虫查看网站情况,是否有最新、有用、原创的内容出现,除此之外,还有内链与外链建设,都会影响到网站的收录。

2. 其次,关键字的选择。需要网络营销人员具备逆向思维能力,因人的表达方式各异,词语的使用千差万别,我们可以通过技术手段或者其它方式,找到这些关键字,筛选后提前设置在网站的相关位置,或置入到文章中去,提高搜索引擎匹配的精准度。

3. 最后,是内容。做了这么久网络运营工作,体会到无论国内外各大搜索引擎,为寻求相对公平,不断推出算法,我的原则是不去跟随或改变,无论规则如何变,网站原创内容一定居于所有算法之上,它会尊重网站运营人员的付出,这也被我称之为“天道酬勤”算法,搜索引擎对待这样的网站,都会给出合理的索引和收录值,经过长期的持续不断的更新和运营,必定会提高网站的自然搜索排名。

付费搜索排名

无论您有没有网络运营知识,这块都会很容易理解,只要为某些关键字,向搜索引擎支付一定的点击费用,搜索引擎自然会将你的设置的网页链接排在前面,用户点击后扣费,当然这里也存在策略,比如高频词的点击费用高,但流量大,竞争多,如果你的产品或者服务、资金具备实力,同时想快速占领市场,提高品牌曝光,可以尝试;而一些低频的长尾的关键词,点击费用低,相对搜索频次低,流量小,优点是精准,转化高,竞争小,小企业或不追求快速市场占有率的企业可采用。

行业收录排名

我们从事国际货运代理业,行业里有众多门户网站,基本都有收录货代供应商的服务,有收费的,也有免费的,将公司信息上传到这类网站后,搜索引擎也会频繁的到这类网站抓取,如果你的公司信息或者官网通过这类门户被搜索引擎索引,同样可以提高官网点击率。当然,这些门户对货代公司进行无差别收录,不区分,不比较,同质化严重,由系统自动完成,即便被用户查到,也无法脱颖而出,体现不出公司价值。对比我们的货代收录服务,需人工审核,细分到城市、航线、港口,甚至行业,如酒类、食品、危化品等,同时,只选该细分排名中前两名供应商,以保证供应商的真实价值和服务质量,有利于外贸、生产制造、跨境电商等需求方的选择与合作。

接下来我们将不在讨论网络营销,转而研究使用搜索引擎的人群的想法,除了可以筛选有效关键字外,还可以通过自身行为,逆向思考搜索者的意图,这将使网络营销工作产生事半功倍的效果。

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